| 对比项目 |
微信卡券 |
砍价活动 |
| 活动内容 |
网友层层点击才能进入，比较麻烦。所涵盖的信息在最底层，顾客容易对标题误解，造成客诉。 |
内容涵盖宽泛，可以加图片、文字，可以尽可能的一次性表达清楚活动内容。活动的参与、帮助、分享、兑换等全部在一个页面，简单、方便。 |
| 发布途径 |
只能通过自己微信公众号发放，公众号必须认证且需要开通卡券功能 |
可以通过朋友圈、群发、微信群、任何公众号进行群发 |
| 推广方式 |
公司公众号群发，仅限内部粉丝传播。等于是给自己的粉丝送福利，对于扩展新的客户资源并无卵用。此活动仅限内部粉丝使用，属于私有性质。 |
通过任何途径发布后，微信砍价活动可以被用户自发的传播，因此用户必须不断的分享给被人替他砍价才能达到指定的优惠。此活动形式突出的是用户的主动传播！ |
| 宣传意义 | 微信卡券作为优惠券，算是给粉丝的福利，但是对于外向扩展传播并无很大作用。如果把宣传推广的希望寄托于微信卡券，显然作用大打折扣，效果不明显。 |
微信砍价的初衷便是利用活动的优惠力度促进顾客的分享与转发，达到最大范围的扩散的目的。显然，对于推广宣传，砍价无疑是很好的一种形式。 |
| 兑换使用 |
微信卡券在微信卡包，兑换相对比较方便。 |
微信砍价达到兑换条件后直接可以进行兑换，或者进行支付，直接完成交易。而支付这个环节，是交易的最重要的环节之一，微信砍价便有这个特点。 |
| 粉丝领取 |
只要公众号群发，粉丝便可以领取，没有任何的限制。是不是你的用户都可以领取。 |
微信砍价必须是意愿非常强烈的用户才会参与，通过一步步的找人帮忙砍价才能达到最终的优惠，意愿不强烈的一般不会参与。而参与的人，基本上都是我们的忠实用户。 |
| 参与人数 |
一般浏览+使用人数不会超过微信号粉丝数量，也就3000左右曝光量。 |
砍价活动，如果能砍价1000份，参与砍价人数在2500人左右，帮助砍价的在50000人左右，曝光量不下50万。 |
| 兑换比率 |
表面上微信卡券看起来很风光，实际上的兑换率不足20% |
兑换率一般在80%甚至以上。 |
| 活动价值 |
微信卡券仅仅是给粉丝优惠。但是这种优惠是损害公司利益的优惠，因为：到店的顾客价格都可以接受，我们要做的宣传是拓客，而不是单纯的给现有的顾客优惠。新用户参与不足10% |
每一场活动都可以给商户带来超过70%的新用户，尽可能的给商户带来额外的收益。在不损害商户店内价格体系的情况下，还可以拓展客户。 |
